Ich bin gerade über eine interessante Dipl. Arbeit an der WU Wien gestolpert, die ich euch nicht vorenthalten möchte. Es geht um die Re-Positionierung von Martini.
"Immer mehr Marken stehen vor dem Problem einer Re-Positionierung. In einem Zeitalter, in dem professionelle Markenführung auf eine mehr als hundertjährige Geschichte blicken kann – man denke zum Beispiel an die lange Tradition von Coca ola oder Persil – stellt sich nicht nur die Herausforderung der Bildung und Etablierung neuer Marken sondern auch vermehrt die Anforderung der Re-Positionierung von bestehenden Marken."
Link: Institut für Werbewissenchaft und Marktforschung
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/download/abwl
bzw. der Direktlink zur Arbeit:
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/download/abwl/da_kath_und_salamon.pdf
Die Arbeit stammt von Angela Kath & Anita Salamon. Ab Seite 15 sind auch ein paar alte Plakate und Anzeigen zu sehen. Viel Spaß damit!
Rainer W.
Di, den 05. Feb 2008 00:41