Raider heißt jetzt Twix - sonst ändert sich nix!?
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Neben Mars, Snickers, etc gehört TWIX auf jeden Fall zu den bekanntesten Schokoriegeln weltweit. Das Rebranding von Raider auf Twix dürfte wohl auch noch jedem Bekannt sein. In diesem Blogbeitrag möchte ich die History von Raider bzw. Twix mal posten!
Spontan würde wohl jeder denken, dass Twix bzw. Raider ein typisch amerikanisches Produkt ist. Falsch. Raider stammt aus Holland, bzw. England. Von dort aus wurde es Ende der 60er Jahre erfolgreich am Markt positioniert. Das gleiche Produkt wurde dann Ende der 70er Jahre in den USA eingeführt – unter dem Namen Twix. Der Name Twix ist übrigens abgeleitet und zusammengesetzt aus den beiden englischen Namen twin und biscuits, was frei übersetzt soviel bedeutet wie „Zwillingskekse“. Raider hingegen bedeutet übersetzt „Angreifer“, „Plünderer“, „Räuber“, „Gangster“ oder Ähnliches.
Mit dem Hintergedanken, dass eine globale Markenstrategie ein wichtiger Erfolgsfaktor für den Markterfolg ist, wurde der Name Raider kurzerhand in Twix umgewandelt –Stichwort: Markenharmonisierung. Ein Grund, warum Raider zu Twix wurde, und nicht andersrum, war die enorme globale Marktdurchdringung: In fast ¾ aller Länder, in denen dieser Riegel vertrieben wurde, wurde dieser unter der Marke Twix vertrieben.
Der damalige Name des Unternehmens war „Mars“ – heute heißt der Konzern „Mars Inc“. bis vor knapp einem Monat hieß der Konzern noch "Masterfoods". Zum selbigen Konzern gehören neben Twix auch die Marken Mars, Snickers, Bounty, M&Ms, Milky Way, etc, aber auch das Katzenfutter Kitekat, Frolic, Sheba, etc... (Mehr Infos: http://de.wikipedia.org/wiki/Mars_Incorporated )
Der Große Markenrelaunch fand Anfang der 90er statt: Neben der Erschließung auch vormals sozialistischer Länder, wie bspw. Russland, wurde der Name Twix nun kommuniziert. Der hierfür bekannteste Slogan lautete „Raider heißt jetzt Twix – sonst ändert sich nix!“
Was sagt eigentlich masterfoods / mars inc. dazu?
Im „Zahltag“-Blog bei Twodays.net fand ich die Antwort dazu: Der dortige Blogbetreiber hatte eine, wenn auch recht chaotische, email an Masterfoods geschrieben. Die Antwort von (damals) masterfoods lautete:
„Guten Tag,
schön, dass Sie Kontakt mit uns aufgenommen haben.Warum änderten wir das lang bekannte, erfolgreiche RAIDER® (Bekanntheitsgrad in 1991: 92 %) in das hierzulande - noch - nicht so berühmte TWIX®?
Weil wir davon überzeugt waren, dass globale Markenstrategie ein wichtiger Schlüssel für optimalen Umsatz ist. Zum damaligen Zeitpunkt wurde der Pausensnack in 70 % aller Länder unter dem Namen "TWIX®" erfolgreich vertrieben. Ein wichtiger Grund für die Namensänderung - denn: Wachsende Konsumentenmobilität und grenzüberschreitender Medienempfang verlangen nach internationalen Markenstrategien. Der gleiche Name für das gleiche Produkt bedeutet für den Verbraucher eine erheblich bessere Orientierung.
Und der Erfolg hat uns recht gegeben. Die Marke TWIX® erfreut sich heute größter Bekanntheit und Beliebtheit und wir haben viele neue Freunde für das Produkt gewinnen können.
Freundlichen Gruß aus Viersen
Der Herr Steuer“
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Na also, passt doch ;-) Mittlerweile treibt sich Twix glaube ich bei 96% gestützter Markenbekanntheit rum (Quelle: „irgendwo mal gehört….“ ). Also immerhin eine Steigerung um 4 Prozentpunkte, was bei steigender Bekanntheit natürlich immer schwieriger wird. Interessant wäre es zu wissen, wie bekannt der Name Raider noch ist. Wäre doch mal eine Klasse Sache, zu einem Jubiläum eine Sammler-Edition „Raider“ rauszubringen. Inzwischen hat sich Twix gut weiterentwickelt. Erfolgreiche Strategien, neue Produktvarianten, u.v.m.
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Zebulon
Do, den 15. Nov 2007 02:25