Faszinierend finde ich den Trend, alte Marken wieder zu beleben.
In den folgenden Beiträgen möchte ich, sofern es mir meine freie Zeit zulässt, darüber immer wieder etwas schreiben. Je nach dem, wo ich gerade draufstoße, oder was mir sonst irgendwie in den Sinn kommt ;-)
(Neue Creme21-Produkte // Quelle: http://www.schoepe-display.de/ ; 01.11.07 )
Eines der besten Beispiele finde ich "Creme 21" - die Kultmarke der Hautcreme aus den 70ern war selbst mir, als 84er-Baujahr-er, ein Begriff. Überall zu Hause waren die praktischen Creme-Dosen als nützliche Utensile zum Aufbewahren von kleinen Alltagsgegenständen (Schrauben, Reißnägel, etc) im Einsatz. Irgendwann eröffnete dann in Heilbronn der Houseclub "Creme21 - der Club ( www.creme21-derclub.de ) - Im orange-weiß stil (leider wurde er inzwischen umgebaut). Kurze Zeit später, im Jahre 2003, schaffte es eine Kleinunternehmerin in einem 11-Mann-Team dann, die Marke wieder erfolgreich wieder zu beleben und erfolgreich am Markt zu positionieren, nachdem sie sich die Markenrechte erkauft hatte. Der zig-tausend-Mann starke Henkel-Konzern hatte das Interesse der an der Marke irgendwann gegen Ende der 70er verloren.
Doch wie ist eigentlich der Hype um diese Creme entstanden?
Creme 21 wurde als erstes mit nackter Haut in Werbespots beworben, was das Image der Creme gegenüber anderen Substituten natürlich stark abhob. Dazu kam das peppige, grelle Corporate Design, was die Dose natürlich sofort zum Trend- und Ausstellungsstück in jedem Haushalt machte. Die "21" sollte die "Volljährigkeit" darstellen. Gewisse Assoziazionen lassen sich damit schnell feststellen: "Volljährig - hipp - jung geblienen - nackte Haut - Lifestyle - pepp - up to date - modern - familie - Creme für alle - etc". . Dazu kamen neuartige Vertriebswege, die das Produkt zum trendigen Must-Have machten. In den 60ern gab es Pflegeprodukte nur in speziellen Drogerien und Warenhäusern - und nicht im Lebensmittelhandel um die Ecke.
Heute gibt es von Creme 21 weit mehrere Sorten. Sonnencreme, usw... Allerdings wird immer noch auf "schlicht und gut" gesetzt - ohne unnötig viele "Innereien".
Der Name Creme21 wurde in den 90ern auch von einer Band benutzt, welche bei Sony unter Vertrag stand und u.A. Rudi Carrels Song "Wann wird's mal wieder richtig Sommer" coverte.
Bild: Eine Zusamenstellung mehrerer Plakate, aus div. Quellen zusammengesucht / Eigenarchiv
Weitere Links:
http://www.creme21.com Marken-homepage
http://www.creme21-derclub.de Club Homepage
http://www.1und20.de/ Homepage der Band "Creme 21"
Olga
Sa, den 31. Jan 2009 16:37