Auf W&V.de bin ich über einen Artikel gestolpert.... 5MRD Coupons dieses Jahr...
"Branchenexperten rechnen für dieses Jahr mit fünf Milliarden verteilten Coupons. Nach einer Analyse der beiden Couponing-Dienstleister Acardo und Valassis hat sich das Marktvolumen im ersten Halbjahr 2007 verdoppelt. "Dieser positive Trend wird sich in die erfahrungsgemäß starke zweite Jahreshälfte fortsetzen“, ist Acardo-Vorstand Christoph Thye sicher. Sein Unternehmen ist ebenso wie Mitbewerber Valassis als " Clearing Haus" mit der Abwicklung und Verrechnung von Coupon-Aktionen befasst."
Quelle: http://www.wuv.de/news/kreation/2007/10/77011/index.php
Somit wird dieses Jahr jeder Einwohner der BRD über 60 Coupons erhalten haben. Da sich diese Zahl aber auf alle zwischen 0 und "tot" bezieht (Grundlage: 80 Mio Einwohner) ist die effektive Zahl noch höher: Geht man von ca. 60 Mio aus (das ist die ungefähre Anzahl der Personen zwischen 14 und 64, die für solche Berechnungen genommen wird, da sie als Hauptzielgruppe gilt), sind es sogar über 80. Wären pro Woche über 1,5 Coupons.
Wenn ich jetzt mal überlege, wie viele ich davon bisher überhaupt wahrgenommen habe.... Geschweige denn eingelöst.... Komme ich auf irgend ne Zahl gegen 0. Ok, ich bin auch nicht repräsentativ.
ABER:
Ich habe mal gehört, eine gute Rücklaufquote wären 5% - dann würde jeder der 60 Mio ca. 4 Gutscheine pro Jahr einlösen. Also alle 3 Moante einen. Scheint doch irgendwie plausibel und realistisch zu sein.
Odol hatte bei der Einfühung von Coupons bspw. nicht das Ziel, möglichst viele Coupons zu verteilen, sondern diese zielgruppenspezifisch zu verteilen. Dazu wurden Odol-Käufer anhand des Warenkorbes identifiziert. Also ähnlich eines Collaborative Filtering Systemes. (Was ist das? Ein automatisiertes Empfehlungssystem, ähnlich wie bei amazon... "Kunden, die XYZ gekauft haben, haben auch gekauft..."). Daraus wurden (potentielle) Käufergruppen berechnet, bzw. anhand der Produkte, die sie gekauft haben, die Kaufwahrscheinlichkeit für ein Odol-Produkt. So wie ich es in Erinnerung habe, waren das unter Anderem Bio-produkt-Nutzer und "Haarpflege-Produkte-Käufer". Wenn also jemand so etwas gekauft hatte, wurde ihm automatisch an der Kasse so ein Coupon ausgedruckt. Leider weiß ich nicht mehr, welche Supermarktketten da mitgespielt haben. Hab das vor ein paar Monaten mal in der Presse gelesen....
