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Geiz war geil! - Saturn trennt sich von seinem Claim  (Werbung & operatives Marketing) Verfasst: Donnerstag, den 25. Oktober 2007 17:19

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"Geiz ist Geil" war wohl einer der bekanntesten Claims der letzten Jahre. In Zeiten der Rezession, boomender Preisvergleichsbörsen à la billiger.de, kostenlos.de, ebay, etc hat der Slogan auch erstmal voll ins Schwarze getroffen. Nun möchte Saturn auf den Zug des momentanen vorhandenen gesamtwirtschaftlichen Aufschwungs mit aufspringen: Qualität soll nun wieder im Vordergrund stehen, sowie eine günstige Preispolitik: "Wir lieben Technik! Wir hassen teuer!" (Agnetur Scholz & Friends, Berlin) - ist also quasi eine "Weiterentwicklung" des 5 Jahre alten Claims - an die aktuelle Konjunkturlage angepasst. Die emotionale Atmosphäre unterstreicht die britische Band Goldfrapp mit dem "Ooh la la".

Außerdem wurde das Blue-Testimonial durch die südamerikanische Schauspielerin Veronika Hugo ersetzt. Mehr Weiblichkeit, Sinnlichkeit, wenig Kühle und v.A. eine höhere Technik-Affinität sollen (laut Presse) durch sie kommuniziert werden.

Über 500 Millionen Euro gibt Saturn für seine Werbung jedes Jahr aus.

 

So sieht das neue Kampagnendesign aus:

http://www.youtube.com/watch?v=AXM-ytDT5Gs

 

Ich muss aber ehrlich sagen, nach dem "Saturn" am Ende musste ich doch kurz stocken, da sich die Kombination "Saturn - geiz ist geil" irgendwie doch schon eingeprägt hatte. Besonders "Weiblich" und "un-kühl" finde ich die Werbung jedoch nicht.

 

Weiterführende Links:

http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,485489,00.html

Interview mit dem Marketing-Professor, Dr. K. Zerr (HS Pforzheim): http://www.pz-news.de/blickpunkte/berichte/96868/index.html

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Kommentare zum Eintrag:
Geiz war geil! - Saturn trennt sich von seinem Claim

  • Elisa

    So, den 28. Okt 2007 22:16

    Falls es noch jemanden interessiert:
    Goldfrapp - Oh la la

  • Elisa

    So, den 28. Okt 2007 11:16

    Ich finde die nackte Frau irgendwie passender für eine Hauterneuerungscreme als für einen Technikmarkt

    Am Schluss vermisse ich auch das "Geiz ist Geil" aber auch daran wird man sich gewöhnen müssen.

    Genial finde ich den Song im Hintergrund und will unbedingt wissen wie der heißt

  • phil

    Sa, den 27. Okt 2007 11:52

    Pro 7 "we love"d auch

  • Zebulon

    Sa, den 27. Okt 2007 11:07

    Nach MacDonalds ("Ich liebe es") und Edela ("Wir lieben Lebensmittel") macht nun also auch Saturn in Liebe ...

    Wir hassen teuer? ... Wir hassen Gaga-Claims.

  • Phil

    Fr, den 26. Okt 2007 15:00

    Hi,

    Er hat sogar schon 5 Jahre auf dem Buckel ;-)

    Naja, es gibt ja keine 180°-Image-Wende. "Geiz ist geil" wird ja nur etwas abgeschwächt zu "Wir hassen teuer". Wäre was anderes, wenn der neue Slogan heißen würde "Saubillig sind die anderen - wir bieten dafür hohe Qualität".

    Glaube schon, dass der Imagewechsel einigermaßen klappen wird. Scholz & friends werden den Slogan sicherlich auch ausgiebig ge-pretestet haben, bevor die Kampagne freigegeben wurde.Bekannte slogans und Claims müssen ja auch hin und wieder ersetzt werden, und an die Marktwünsche angepasst werden.

    Nur noch etwa sungewohnt. Allerdigs find eich in keinster Weise, dass die neue Schauspielerin (obwohl sie nackt ist) mit Ihrer aggressiven Stimme mehr Sinnlichkeit und/oder Weiblichkeit ausstrahlt.

    LG, Phil

  • Blablubb

    Fr, den 26. Okt 2007 12:54

    Mhm also ich empfinde die Situation für Saturn schon etwas kritisch. Ich hatte von Anfang an das Gefühl das der Slogan "Geiz ist Geil" Saturn irgendwann mal ans Bein laufen würde denn damit hat Saturn sich ja in einen offenen und knallharten Preiskampf mit anderen Wettbewerbern begeben.

    Nun stellt sich mir die Frage hat der Slogan dem Image von Saturn geschadet? Ich persönlich denke schon denn mittlerweile assoziiert nun jeder Saturn mit "billig" und Sie werden wohl probleme haben qualitätsorientierte Käufer zu aquirieren denn Ich sehe es an Mir Ich kauf Saturn die Qualitätskompetenz einfach nicht ab.

    Allerdings war das Ziel von Saturn, zum Start der "Geiz ist Geil" Kampagne, ja bekannterweise eine höhere Marktdurchdringung zu erreichen und ich denke das Ziel wurde erreicht durch diese Marketingoffensive.

    Schmaler Grat Marktdurchdringung auf Kosten des Images? Über die Sinnhaftigkeit kann man echt lange diskutieren.

    Eins muss man Saturn allerdings zu gute halten, Sie haben den wohl populärsten Slogan entwickelt seit mehreren Jahren und waren jetzt 2 Jahre in aller Munde.

    Vielleicht veröffentlicht Saturn zu der Kampagne irgendwann paar Zahlen. Bis dahin können wir wohl nur spekulieren.